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摘要:基于平台生态，奢侈品行业已形成不容小觑的内容消费市场，2022年贡献了月均100亿+短视频播放量和月均200亿+直播观看人次；四大板块中，箱包市场最大，服饰、鞋履成为主要增长驱动力。

纵观全年，短视频播放在10月达到顶峰，直播观看人次在Q4达到新高度。

从品牌格局来看，头部品牌、中高端品牌、法国品牌依然占据半壁江山，但长尾品牌增长更加强劲、高端和轻奢品牌在进行市场扩张。

在奢侈品整体增长的过程中，报告观察到特定场景使用的包袋、运动休闲服饰等不同板块的机会类目，也观察到二手箱包、新品服饰、鞋履追新又买旧、配饰成为送礼优选的类目需求。

而在内容端，除时装周等行业高关联场景，特殊造型、跨界联名营销等都成为奢侈品出圈的方式。

报告从市场大盘、内容大盘、品牌大盘、人群大盘出发，对奢侈品行业快速复盘，并基于箱包、服饰、鞋履、配饰4大品类视角，为奢侈品行业提供经营策略启发。

报告节选内容如下

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关键词： 观看人次 视频播放 半壁江山